羅珊珊

2025年09月03日07:09 | 來源：人民網(wǎng)－人民日報

 

    “包掛熱”的背后，是消費邏輯從“實用至上”到“情感共鳴”的轉(zhuǎn)身。每一個小小的“包掛”，都像一個故事講述者，訴說著使用者的喜好、回憶與向往，讓消費不再是冰冷的交易，而是充滿溫度的情感聯(lián)結(jié)

　　

　　今年，“包掛”迅速走紅。行走在城市的大街小巷，不少年輕人背著的包包上，掛著各式各樣的小玩偶、徽章或配飾。從哪吒等經(jīng)典形象，到各類原創(chuàng)設計的萌趣玩偶，這些被統(tǒng)稱為“包掛”的小物件，不僅成了年輕人的“時尚暗號”，也裝下了年輕人的愛好與審美。在年輕人眼里，“包掛”不再是簡單的裝飾，而是一種“可攜帶的情緒”，背包晃動間，傳遞著使用者的個性與心境。這份獨特的魅力，讓“包掛熱”在年輕群體中悄然蔓延，也為解讀當下新消費趨勢打開了一扇窗。

　　“包掛熱”的背后，是消費邏輯從“實用至上”到“情感共鳴”的轉(zhuǎn)身。有調(diào)研報告認為，64%的消費者更加看重精神消費，而年輕人對“悅己”的追求，更是讓情感價值成為消費選擇的重要標尺。“包掛”的流行，正是這一趨勢的生動注腳。它可以是影視動漫里的經(jīng)典角色，讓喜歡的故事隨時在身邊；可以是博物館里的文物復刻，讓千年文化在指尖流轉(zhuǎn)；也可以是一句俏皮的故鄉(xiāng)方言，讓鄉(xiāng)愁有了安放之處。每一個小小的“包掛”，都像一個故事講述者，訴說著使用者的喜好、回憶與向往，讓消費不再是冰冷的交易，而是充滿溫度的情感聯(lián)結(jié)。

　　當“包掛”被賦予了情緒價值，便自然而然地成為社交場上的“破冰鑰匙”。在社交媒體上，“包掛搭配”“小眾掛件安利”等話題熱度高漲，網(wǎng)友們分享自己的收藏、搭配心得，交流購買渠道，形成了一個個活躍的興趣社群。在線下，當兩個陌生人發(fā)現(xiàn)彼此包上掛著同款或同系列的“包掛”時，原本疏離的氛圍瞬間變得親切。這種基于共同興趣的社交互動，不僅豐富了年輕人的社交生活，也為新消費賦予了更多的社交價值。敏銳的品牌與商家抓住這一機遇，或是舉辦線下“包掛 DIY”活動，或是推出限定聯(lián)名款，在與消費者的互動中，拉近了距離，也讓消費市場更具溫情。

　　撐起“包掛熱”的，還有供給端從“批量生產(chǎn)”到“柔性定制”的深刻變革。曾經(jīng)，箱包配飾行業(yè)多依賴大規(guī)模量產(chǎn)，動輒萬件的起訂量，讓小眾需求難以被滿足，也讓市場少了幾分新意。而如今，智能制造的發(fā)展、數(shù)字化車間的普及，像一陣春風，吹活了整個行業(yè)。“50件起訂”“100件生產(chǎn)”不再是難題，柔性生產(chǎn)讓小批量、個性化的產(chǎn)品得以快速投放至市場，為創(chuàng)意插上了翅膀。就比如，最近動畫電影《浪浪山小妖怪》剛在影院掀起熱潮，相關的“包掛”周邊便迅速上線，讓觀眾的喜愛得以即時轉(zhuǎn)化為消費。供給端的靈活變革，讓市場能及時響應年輕人的需求，讓小眾熱愛都能被看見、被滿足。

　　從萌趣玩偶到文創(chuàng)周邊，再到如今的“包掛”，潮流玩具正一步步從小眾圈子走向大眾視野，成為新消費市場中一道亮眼的風景線。《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，預計到2026年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。潮玩市場交出的亮眼成績單，印證新消費需求的蓬勃活力，也是供給側(cè)加速向年輕人奔赴的一個縮影。未來，隨著消費需求不斷升級、供給能力持續(xù)提升，會有更多像“包掛”這樣充滿溫度與創(chuàng)意的產(chǎn)品涌現(xiàn)，為消費市場注入源源不斷的新活力。

 

　　《 人民日報 》（ 2025年09月03日 18 版）

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